CASE STUDY: Neuroflash

Maximale Präsenz auf einem stark umkämpften Markt – mit kleinem Budget

Herausforderung_

Die neuroflash GmbH aus Hamburg bot mit der ContentFlash und der magischen Feder zuallererst eine, auf den deutschen Sprachgebrauch perfektionierte, Generative AI an. Dieses Angebot wurde 2022 und 2023 um die beiden Tools ImageFlash (Text-zu-Bild-AI) und PerformanceFlash (KI zur Auswertung der Emotionsvermittlung von Texten) erweitert.

Als neuroflash 2022 die Zusammenarbeit mit uns startete, war die KI-Branche bereits stark umkämpft. Neben ChatGPT und internationalen Lösungen waren auch erste deutsche Mitbewerber auf dem Markt. Zusammen mit dem sehr technischen Thema der KIs und den Ängsten, die vielerorts damit verbunden waren, ging es also im Kern um die Positionierung von neuroflash’s Lösungen zur Arbeitserleichterung. Zusätzlich war für die Medienarbeit ein eher niedriges Budget angesetzt, was eine effizienter Herangehensweise unsererseits erforderlich machte.

Kampagne_

Durch die bisher eher niedrige Medienpräsenz von neuroflash ging es uns zuallererst um eine klare Positionierung und die Kommunikation der Markenwerte. neuroflashs Lösungen stehen klar für die Erleichterung von Kommunikationsabteilungen und möchten vor allem professionellen Content-Writer:innen als Unterstützer im Alltag dienen.

Durch das niedrige Budget wählten wir einen reinen Newsjacking-Ansatz, um direkte Anknüpfungspunkte in den zielgruppenorientierten Medien zu finden und mit dem Fachwissen von Jonathan Mall im Neuromarketing zu kombinieren. Dieses Vorgehen erwies sich vor allem deshalb als sinnvoll, da Themen rund um künstliche Intelligenz zur Zeit der Zusammenarbeit mit neuroflash die Medien dominierten (Launch von ChatGPT, Large Language Models, GPT-3, GPT-4 und Google Bard). So konnten wir von Beginn an die gesamte AI-Debatte mitgestalten und neuroflash als Experten platzieren.

Ergebnis_

In den acht Monaten unserer Zusammenarbeit erreichten wir gemeinsam 30 Veröffentlichungen – viele davon durch den beständigen Kontakt mit Journalist:innen. Die Marke positionierten wir somit nicht nur in der gewünschten Zielgruppe, sondern ebenso im Umfeld relevanter Entscheider:innen und Geschäftsführer:innen. Neben Platzierungen Top-Tier-Medien wie dem Handelsblatt, der W&V, t3n und heise war neuroflash-Gründer auch in Podcasts wie “So techt Deutschland” von n-tv zu Gast.

Ausgewählte Veröffentlichungen:

„Bei der Zusammenarbeit mit einer PR-Agentur ist es für uns entscheidend, sich auf gemeinsame Ziele zu verständigen und gleichzeitig die notwendige Flexibilität zu haben, kurzfristig zu reagieren. Das erfordert das Umfeld, in dem wir uns mit unserer KI-Software bewegen. YPS hat uns in der Hochphase der öffentlichen Debatte um Künstliche Intelligenz presseseitig unterstützt und es geschafft, uns als Experte in einigen der wichtigsten Wirtschafts- und Tech-Medien zu platzieren. Das hat uns sehr geholfen, unseren Status als Pionier aufzubauen und nachhaltig zu festigen.“